大屏汹涌,长视频拿什么抢跑

“中国OTT视频市场日益成熟，预计年至年复合年增长率将达7.3%，至年，收入将达亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏的巨大前景在今年得到进一步显现。在未来，企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。”普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示。6月23日，普华永道发布《至年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告。报告预计中国娱乐及媒体行业至年收入将达约亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球的4.6%。增量在哪里？随着手机普及渗透率的高企，越来越追求品质的这届消费者开始拥抱大屏作为第二娱乐空间，这成为长短视频平台们加码的重要方向。在这一趋势下，基于大屏优质的视频内容和沉浸的视听体验，长视频在大屏端不仅在衍生出新的消费模式，通过会员、大屏营销等多维探索，视频平台们也在走进一个更加广阔的价值蓝海。

增量益显，大屏成为新价值蓝海

年上半年，爱优腾依旧稳坐OTT端视频媒体前三，且还在持续保持增长。以今年1-4月的奥维数据来看，在点播媒体排行榜中，银河奇异果持续领跑行业 ，平均月度日活规模均超万。同时，华数鲜时光、芒果TV、云视听小电视等视频平台也显现出增速态势。各平台在OTT端的快速增长，印证着这一市场的巨大潜力。根据《智慧屏行业发展白皮书》显示，截至年，智能电视激活数超2.8亿户，激活用户覆盖上涨5.6%。与此同时，银河奇异果、云视听极光有效覆盖规模均超1.7亿台，其中银河奇异果的覆盖体量涨幅 达23%。

其实早在年，用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长就已经超越手机端。对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，互联网电视将成为精品专业内容消费最重要、最 、 的终端。不止长视频，如果将视角进一步放大就不难发现，近两年，抖音、快手、B站等中短视频平台，也在以直播、长视频等内容类型，以及客户端、投屏等不同方式，切入电视、PC等更多屏幕场景。而且，这一趋势正在不断加速。显然，随着移动互联网流量趋缓，长、短视频平台都在拓展更多屏幕场景，而大屏作为其中 潜力的市场，已然成为各方加码布局的重要方向。今年，爱奇艺副总裁张航在媒体采访时曾提出：“大屏端长视频观看时长的逐步增长，是全世界长视频消费的共同趋势。”在他看来，这不仅是由于大屏观看更加沉浸、更适合长视频消费体验，也由于我国中高龄网民在大屏的时间分配更高，推动了长视频消费场景在大屏的占比提升。

内容为基，大屏消费新趋势

智能大屏流量崛起的背后，归根结底还是要有吸引人的内容。由于大屏通常置于家庭的公共空间，例如客厅，这让用户在大屏内容的消费上体现出更为明显的多样性，囊括了从儿童到父母全年龄层、全天多时段，对内容品质的要求也更严格。以年上半年为例，一些跨代际的精品合家欢剧集、*旅题材、经典片库内容吸引了更多大屏用户