爱奇艺CEO龚宇国内影视行业的人口红利时

本报记者张靖超北京报道

“国内影视行业及互联网行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去，我们要开拓更大的成长空间。”在4月23日的“爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺CEO龚宇公开表示。

国家统计局在今年1月公布的年人口数据显示，截至年年末，全国人口万人，比上年年末减少万人。全年出生人口万人，比上年减少54万人，出生率为6.39‰；死亡人口万人，死亡率为7.87‰；人口自然增长率为-1.48‰。

“现在有调查显示，因为看手机的频次与时间较多，人的视力老花年龄比以前要小。我们看我们自己的产品，就会发现，40岁以上的人群在迅速衰减。”对于今后的发展方向，龚宇提出，一是海外业务，二是针对老年人和青少年喜好与需求，做好内容服务。

爱奇艺年第四季度及全年财报显示，在年第四季度，其海外会员收入方面，中国香港、日本、英国市场同比增长超80%，墨西哥、韩国市场同比增长超50%；海外广告收入同比增长20%，环比增长49%。此外，爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。

人口结构变化下的战略布局

在经济学领域，有一个研究投入和产出的关系的柯布-道格拉斯生产函数。在该函数等式的左边为Y，即总产值；右边为A、K的β次方，以及L的α次方相乘。其中，A为综合技术水平，L是投入的劳动力数量，K是投入的资本，α是劳动力产出的弹性系数，β是资本产出的弹性系数。

该函数公式右边的几个变量分别对应了科学技术、人口、资本。对于当前的国内影视行业，以AI、AR/VR为代表的新兴科学技术已产生巨大影响；人口结构的变化，以及技术的发展，一方面让影视内容的生产开始走向工业化，另一方面则是受众需求有所变化。投入资本方面，融资难依然是摆在行业面前的难题。在近日举办的北京国际电影节上，就有多位电影行业人士向《中国经营报》记者表达了“缺钱”的困扰。

面对宏观层面的变局，龚宇表示：“做好‘一老一小’服务是未来爱奇艺产品打造的关键。过去20年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为了‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。因此，对‘一老一小’两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。爱奇艺正在加强APP的适老化和无障碍优化，儿童业务也将进一步深化产业布局，拓展IP多业态开发的商业空间，通过奇异果TV‘少儿模式’和奇巴布APP体验升级。”

龚宇认为，在线娱乐行业能否抓住消费拐点带来的发展机遇，锁定下一阶段的持续增长，关键在于能否以开放的心态和积极的行动，拥抱来自行业内外的变化。这些变化包括：服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体；拥抱生成式AI广泛应用带来的生产和服务升级；在内容创作领域回归对现实主义的关切，持续为广大用户提供高品质多样性的内容。

“近年来，国内外内容消费者的心态已经发生重大变化，其