爱奇艺会员收入大腿更粗,产品矩阵威力
北京白癜风医院 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/爱奇艺（NASDAQ:IQ）截至年3月31日的第一季度未经审计的财务报告显示，年一季度爱奇艺营收达到70亿元，同比增长43%。会员收入增长更加强劲，当季收入为34亿元，同比增长64%，公司业务单元第一大腿优势愈加明显；让投资者感到惊喜的是，爱奇艺各大产品矩阵均各显神通，当季垂直业务线季度收入达到9.8亿元，连续三个季度保持三位数增长。连续高增长，“视频一哥”地位稳固第一季度，爱奇艺总收入为70亿元，同比增长为43%。爱奇艺最近6个季度（17Q4-19Q1）每个季度均保持40%以上增速，远远高于市场平均水平的增速，显示出爱奇艺在视频网站行业中的“一哥”地位，已经牢牢确立。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示，在年一季度继续实现稳健增长，尤其订阅会员规模攀升带动会员服务收入大幅增加。外部公开数据表明，爱奇艺保持在中国互联网视频行业的领先地位。爱奇艺收入由四部分组成，即会员、广告、内容分发和其他。一季度四大业务版块分别实现收入为34亿元、21亿元、4.4亿元和9.8亿元。其中会员收入为第一大功臣，贡献率接近50%，相当于半壁江山。会员净增加万，爱奇艺在好赛道中领跑在第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到万，98.6%为付费会员，订阅会员规模同比增长58%。这表明，一季度会员数量比去年同期净增加超过万，即使环比也比去年四季度净增加也有万。同时，爱奇艺会员付费率达到98.6%，这相当于是每个会员，只有1.5个待挖掘为付费会员，其他所有会员都变成付费用户。这当然是一个了不起的转化率。市场同类视频网站公开上市者极少，无法进行对比。不妨用另一个最近上市的音乐娱乐网站相关数据进行对比。财务报告数据显示，第一季度该公司在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.54亿人，付费用户人数为万人；社交娱乐服务的移动MAU为2.25亿人，付费用户人数为万人；付费率分别为4.3%和4.8%。付费率差距巨大，这固然有业态有关系，但是同为泛娱乐版块，显示视频网站具有较高粘性和变现能力。著名投资人沈南鹏有一个经典理论，就是投资一定要选好赛道，无疑视频行业就是处于一个非常好的赛道中，而爱奇艺则是赛道中领跑者。会员收入占比近五成，发挥基石作用数据显示，爱奇艺会员收入占比持续提升，年一季度，会员收入占总收入为43%，与广告业务并驾齐驱。到今年一季度，会员服务收入为34亿元，较年同期增长64％，会员收入占比为49%，接近一半，是公司第一收入来源。这主要归功于优质内容以及多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。如爱奇艺首席财务官王晓东所言，会员服务收入继续带动本季度营收快速增长，这显示爱奇艺充裕优质内容得到用户广泛好评。与此同时，爱奇艺通过充分地开发原创内容IP价值，进一步实现收入增长和收入结构多元化。虽然视频网站发展早期，广告收入是王牌，但无论何时会员是基础，是公司发展的基石。商业形态的进化，目前会员收入占优势，以此带来广告、内容分容等多项业务突进，这才是一种健康生态，而且被证明可以带来化学反应。爆款产品频出，产品矩阵发威爱奇艺并非会员业务一枝独秀，实际上，旗下业务是齐头并进。受益于持续推出的高品质的内容和服务，爱奇艺订阅会员规模继续创下历史新高，并支持包括广告、内容分发以及IP价值开发实现了多元化收入的快速增长。尽管受到宏观经济变化与信息流广告业务仍在慢慢恢复，当季在线广告营收仍达到21亿元，与去年同期持平。会员服务与广告收入之外，爱奇艺“苹果园”模式下内容生态业务收入依然保持速增长。大量优质内容分发在第一季度带来4.亿元内容分发收入，同比增长66%。各种垂直业务线表现强劲，带动第一季度其他营收达到9.亿元，同时占总营收比值达到14%。其他营收同比增长%，这也是该收入连续三个季度同比增长翻倍。尤其是收购天象互娱后，游戏业务表现突出，本季度推出多款成功游戏。年《奇葩说》定义了第一个现象级网络综艺，年的《盗墓笔记》定义了第一个现象级网络剧，爱奇艺推出的网络大电影模式，第一次定义了标准化网络电影和商业模式。年，爱奇艺出品的《延禧攻略》成为年度爆款产品，上述种种在行业内属于划时代产品频频出现，并非偶然。在5月爱奇艺世界大会上，爱奇艺向外界公布了较为完整的产品矩阵。包含爱奇艺主站、大屏终端银河奇异果、VR终端设备奇遇VR，儿童服务奇巴布，二次元APP叭哒，短视频矩阵产品爱奇艺极速版、好多视频和姜饼、爱奇艺泡泡粉丝社区、文学、漫画、轻小说等爱奇艺多元娱乐服务。“弹药”充足，超级独角兽有大格局爱奇艺一季度运营亏损20亿元，但这是战略性亏损。现在对爱奇艺来说，依然是抢占地盘关键时期，选择暂时亏损，只为在未来占据优势地位。在年，爱奇艺还将继续完善对内容生态系统的布局和投资，这是实现长期可持续增长的基础。在年3月，爱奇艺完成总额为12亿美元的可转换优先债券的发行，实际募资总额为11.亿美元。截至年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计亿元。充裕现金储备将有力支持对优质内容以及生态业务的投入。从战略上，爱奇艺将继续专注于生产高品质原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设，这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。当前，中国在线娱乐行业进入了新的增长阶段，爱奇艺有能力抓住这其中巨大的机会。爱奇艺继续在研发领域加大投入。第一季度研发费用支出5.98亿元，同比增长54%，这也是一家技术公司该有的态度。在爱奇艺九周年庆祝活动中，爱奇艺CEO龚宇有句话让笔者印象深刻：作为市场领先者，我们非但不为被模仿而苦恼，反而为此感到骄傲，这表明我们在市场中的地位。这才是视频行业超级独角兽应有的格局，带动全行业健康发展，最终也会获得用户喜爱和投资者追捧。
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