案例分析打造特有地理名片,看内
目前，全国地理标志农产品已达个。特别是地理标志农产品保护工程实施两年来，各地共落实专项资金13亿多元，支持了个地理标志农产品发展，打造了一批以地理标志农产品为引领、一二三产融合、生产生活生态协调的乡村特色产业发展样板。年以来，内蒙古实施地理标志农产品保护工程，带动农牧业质效双升，同时采取一系列举措大力支持农畜产品品牌建设，打造肉羊、肉牛、马铃薯、玉米、向日葵、大米、杂粮、杂豆等“蒙字号”品牌，形成了一批有影响力、走出内蒙的区域公共品牌，如“乌珠穆沁羊”“赤峰小米”“乌兰察布马铃薯”……截至目前，全区农产品地理标志共个，20个产品纳入国家地理标志农产品保护工程。那么内蒙古的地理标志农产品保护工程的经验有哪些值得借鉴呢？真材实料看得见，品质保证是关键在第十七届中国国际农产品交易会上，农业农村部对中国农业品牌目录农产品区域公用品牌名单进行了发布。此次发布的农产品区域公用品牌范围涵盖粮食、油料、蔬菜、果品、畜禽、水产、茶叶、食用菌、中药材、林特及其他共11个品类，共遴选出个农产品区域公用品牌。由赤峰市申报的“赤峰小米”成为了中国农业品牌目录中个具有代表性的特色农产品区域公用品牌之一。赤峰市境内多丘陵山地，拥有万亩旱作耕地，是典型的旱作农业区，具有生产地理标志农产品“赤峰小米”及其他优质杂粮的自然禀赋。从19年以来，赤峰市一直大力发展品牌农牧业，从注册地理标志农产品到培育农产品区域公用品牌，农产品区域公用品牌的从无到有，带来的变化也令人振奋。一是农牧业品牌意识正在觉醒。由于农产品市场竞争，开始重视地理标志产品注册和区域公用品牌培育。到年，赤峰农牧业产业化龙头企业协会在国家工商总局成功注册“赤峰小米”、“赤峰荞麦”、“赤峰绿豆”、“赤峰葵花”、“赤峰马铃薯”、“赤峰羊肉”、“赤峰牛肉”、“赤峰羊绒”8件地理标志证明商标，走过了10年培育农产品区域公用品牌之路。地理标志农产品为传统农产品赋予了文化内涵，要长远发展还需修炼好品质这项“内功”。年，赤峰市农牧局不断强化对“赤峰小米”品牌的宣传推介，全力塑造“赤峰小米”这一农产品区域公用品牌的良好形象。并且在参加展会期间充分利用公用品牌专场推介洽谈会推介“赤峰小米”，让“赤峰小米”走出赤峰，着陆北上广，走向全国，全面提升了“赤峰小米”这一区域公用品牌在国内外的影响力和知名度。在强化品牌宣传推介的同时，市农牧局不断完善对“赤峰小米”品牌的相应管理机制，全面提升“赤峰小米”品牌建设水平。促产业一二三产融合发展公用品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。乌兰察布气候冷凉，年平均气温4.3℃，夏季气温只有18.8℃；空气清新，环境无污染；无霜期95-天，昼夜温差大、病虫害少，这些自然条件为马铃薯生长提供了得天独厚的环境。小土豆，大产业，大文章。马铃薯是乌兰察布品牌强农、乡村振兴、文化旅游、区域经济发展的重要抓手。因此，乌兰察布市把马铃薯产业作为带动经济发展的农民增收的主导产业大力发展。自地理标志农产品保护工程实施以来，当地马铃薯产业一二三产融合发展驶入快车道。乌兰察布马铃薯的战略机遇总结为“一大趋势、四大背书”：国家大势：从副食到主食，马铃薯主粮化战略。年，农业部启动马铃薯主粮化战略，推进马铃薯成为小麦、玉米、水稻后的第四大主粮。到年，马铃薯种植面积扩大到1亿亩以上，主食消费量占马铃薯总消费量的30%。马铃薯全粉的精、深加工，将促进整个产业由初级农产品销售向加工食品转变。今年农业农村部一号文件中亦强调“加强马铃薯主食产业推进工作”。乌兰察布马铃薯具备四大不可替代的核心优势：一是中国马铃薯，根在乌兰察布;二是高纬度，冷凉区，沙土地，世界公认的马铃薯优势区;三是中国脱毒种薯技术原创地，掌握种薯核心技术;四是基础好：产业链完备，龙头企业实力强。福来咨询为乌兰察布马铃薯找到“高品质特色马铃薯”作为战略之根，用品种优势为产业赋能，打造马铃薯中的“佳沛奇异果”，从科技引领到品质引领，从高数量增长到高质量发展。去年以来，内蒙古就地理标志保护工程工作制定实施方案、出台配套政策、明确工作机制、强化重点措施。要求基地建设标准化，严格按照产品质量控制技术规范把控品质。同时要坚持绿色发展理念，实现开发与保护并举、生产与生态协调发展。促进一二三产业有机融合，完善配套产业链，提升地理标志农产品附加值。
提品牌地标产品“名利双收”“内蒙古味道”香飘万里，通辽黄玉米、科尔沁牛、乌兰察布马铃薯3个区域公用品牌价值超百亿元。内蒙古地标农产品品牌价值的快速提升，离不开地理标志农产品保护工程的实施。年，内蒙古优先选择基础条件好、发展前景广、特色突出的乌兰察布马铃薯、科尔沁牛、乌珠穆沁羊、苏尼特羊、赤峰小米、河套向日葵、扎赉特大米、阿拉善白绒山羊、三河牛9个地理标志登记保护产品实施地标保护工程。拨付万元用于地理标志保护工程，主要用于基地建设、品牌建设、品质保持、知识产权保护等方面，有力拉动了农产品提质增效，让地标产品“名利双收”。在中国农业品牌目录农产品区域公用品牌中，内蒙古有11个特色农产品区域公用品牌上榜，涉及粮食、油料、畜禽等品类。以安全、优质、绿色为基本要求，内蒙古在地理标志保护工程中充分发掘自身资源优势，深入挖掘地理标志农产品文化内涵，通过各种渠道宣传展示，提升全区地理标志农产品知名度和影响力。开发利用多种形式营销促销平台，加强产销对接，提升“蒙字号”产品市场占有率，促进优质优价。农业农村部发出“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”倡导以来，全国各地农业品牌意识正在觉醒，品牌发展热潮渐成燎原之势。
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