oppo厉害了超越苹果，雄踞中国最畅销

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导读

oppo厉害了！超越苹果，雄踞中国最畅销机型榜首

编辑

陈有为

来源

互联网今日爆点（ID：ceoquanzi）

现在，中国卖得最多的机型，不是苹果，不是三星，而是国产手机，oppo！

据报告，年最畅销机型排行榜中，OppoR9 ，市场占有率4%，苹果iPhone6S所占市场份额仅2%。

去年苹果iPhone6S在中国销量万台，而OPPO的旗舰机型R9销量达到万台，成为中国的智能手机。

OPPO异*突起，以其高性价比和稳扎稳打的线下销售渠道，成为一道亮丽的风景线，蜕变为中国增速最快的智能手机品牌。

超越苹果，oppo创造历史

对于中国手机市场，这个变化是很有历史意义的。

从年到年，oppo创历史之最，首次把iPhone挤出最畅销机型榜首。

其实，这个事情也在情理之中。从年开始，苹果的销量就没以前那么好了，意识到这个问题之后，苹果采取了相应的措施，但是iPhone7的情况并没有变得更好。

现在，中国手机市场的竞争非常激烈。除了苹果三星等国际知名企业，中国的国产手机，华为oppo小米等迎头赶上，跟苹果之间的科技差距越来越小。

统计称，去年中国市场智能手机出货量增长6%至4.65亿部，具体到厂商方面，OPPO增速超过%，紧随其后的是vivo的78%，而三星、苹果则都出现了不同程度下滑。

当国产手机和苹果在外观、性能上，没有太大的差别时，很多的消费者会选择性价比更高，更适合自己经济实力的国产手机。

而oppo，就是许多中国消费者的选择。去年，OPPO出货量同比增长%，vivo增长78%，华为则为21%。虽然苹果也达到21%，但是却低于以往的增长比率。

库克称，苹果在去年花费了超过亿美元的研发费用，较以往增加了四倍多，但这却没有带来像iPod、iPhone和iPad一样惊艳的产品。

苹果要注意了，如果一不小心，可能会全方位被国产手机赶超。

“农村包围城市”，稳占三四线市场

oppo能取得这么大的突破，主要是得益于线下销售渠道，和营销策略。

拿来一部oppo，它的产品并没什么亮点。配置一般般，的OPPOR9s/R9splus，用的是骁龙/处理器，这也是几年前就有的了。

虽然oppo的拍照技术不错，万像素的SonyIMX传感器，主推的VOOC闪充以“充电5分钟，通话2小时”红遍大街小巷，是很不错的技术。但是在外观上，整机设计没有什么特点。

既然oppo在硬件和实力上，并不突出，那么它是怎么“击败”苹果的呢？

前面说了，营销和线下。

如果你经常看综艺，那么你对oppo一定不会陌生。从湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》，到东方卫视的《极限挑战》，再到浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》，oppo总能在最恰当的时机，出现在大众面前。

这些年来，opp能变成妇孺皆知的手机品牌，很大程度上得益于这种洗脑式营销。基本上各大卫视的娱乐节目上，都能看到oppo冠名或者赞助的身影。

此外，oppo还找*、*等男神鲜肉代言，最近还和OPPO巴塞罗那队成为官方合作伙伴，梅西成为oppo新产品的代言人。

当然，只靠做广告营销，还不足以让oppo获得如此大的销量。线下市场，尤其是三四线市场，帮了oppo大忙。

在一二线城市，苹果、三星、华为等高端品牌，是人们的主要选择。这些品牌的存在，使得oppo的生存举步维艰，所以，OPPO选择将营销重点，放在三四线城市的线下市场。

三四线城市，和一二线城市，是完全不同的画风。在三四线城市，智能手机还有很大的市场空间，而且受众的消费水平，与oppo较为对称。

再加上电视上的大力宣传，同时满街摆满了oppo专卖店，几乎看不到华为苹果等专卖店，整个环境上oppo就占据着优势。

瘦死的骆驼比马大，苹果仍实力非凡

尽管苹果的销量下降了，但是，苹果无论从品牌影响力，还是科技实力来讲，都是最强的。

“乔布斯重新定义了手机”，从年开始，iPhone一直被认为是手机。不过近几年，库克上任后，部分决策导致iPhone没能延续以往的创造力，销量受到冲击。

但是，OPPOR9的热卖和iPhone有着本质的不同，iPhone是靠品牌，靠创新，而OPPOR9靠的是营销，手机的核心竞争力还有待提高。