香蕉大王佳农集团焦急开拓新业务

界面新闻记者

吴容

界面新闻编辑

牙韩翔

10月18日，佳农食品控股(集团)股份有限公司（以下简称“佳农集团”）在上海证监局进行辅导备案登记，计划登陆上交所主板。

事实上，这并不是佳农集团第一次冲刺IPO。早在年6月，佳农集团曾向证监会正式提交了首次公开发行A股股票招股说明书，但随后没有了下文。

佳农集团业务始于年，以果蔬产品出口业务起家，将中国的大蒜、生姜和苹果等产品销往国外。

自年开始开拓中国市场，主要从国外进口水果并在国内各大城市销售，涉及的水果包括包括香蕉、奇异果、苹果、火龙果和菠萝等。其中，香蕉是这公司第一大单品，且销量全国第一，因此它也被称为“香蕉大王”。

在较长一段时间里，中国?鲜?果产品属于“有品类，无品牌”的概念，尤其在品牌推广层面，做到新西兰佳沛奇异果一样的品牌并不多见。同时，中国高端水果市场也一直被都乐、佳沛等外资品牌所占据。

于是，品牌化成为佳农集团发展过程中的一大策略。

以旗下“佳农”牌香蕉为例，它主要通过在菲律宾等多个海外产区跨境直采香蕉，随后在进行商品化挑选和加工，分为超甜蕉、香蕉礼盒、超糯蕉、皇帝蕉和单根蕉等不同种类，经过包装之后，进驻如沃尔玛、永辉等商超、盒马等电商以及水果连锁店和便利店。

这类主打高品质的品牌水果无疑对提升客单价及复购率有所帮助。此前百果园创始人兼董事长余惠勇也表示，零售渠道的碎片化、多元化以及恶性竞争是不可避免的，能够与之对抗的唯有品牌。

借助前期的品牌运营及渠道开拓等，佳农集团得以成长。

年披露的招股书显示，至年，公司营业收入分别为46.95亿元、50.54亿元和56.06亿元；净利润分别为1.45亿元、0.67亿元和1.45亿元。

虽然佳农集团尚没有更新招股书，但据该集团