单品主导,市场分散,投影仪市场能撑起年轻

在当下的电子消费品市场，很少有年增长超过30%品类，无论是家电产品还是智能终端类产品，其年增长都在10%左右徘徊。

然而随着95后、00后人群逐渐成为社会的主力消费人群，一些原来看似并不主流的电子消费品类开始了放量增长，其增长幅度远超传统电子消费品的成长。中国投影仪市场这两年的巨大变化，正是市场消费人群和消费习惯变化产生的结果。

据市场研究机构IDC最新的数据显示，今年上半年，我国投影仪市场总出货量达到了万台，同比增长32.4%，更大的惊喜在于，这个原来被国外品牌垄断的市场，目前已成为国产品牌展现优势的阵地。

从这一个表现异常的市场的消费结构来看，消费市场（家用市场）占据了74%的份额，这也充分表明了新消费人群对市场发展足够高的影响力。

01市场结构变化，从国外厂商主导到国内厂家引领

年之前，受技术垄断的影响，中国投影仪市场一直由日本品牌主导，EPSON、SONY以及松下等品牌成为市场的主要厂家；同时，当时的投影使用场景主要集中在工程及办公市场，整体市场容量也在万台左右，传统灯泡光源和LCD显示技术成为市场的主流。

自年开始逐步走向市场的激光光源和LED光源的投影仪产品，通过三年多的潜行，终于在年成为极具市场价值的技术方向，同时DLP投影技术的兴起，开始逐渐蚕食由日本垄断的LCD投影技术，并成为市场最具活力的新生力量。

虽然从传统意义上来看，投影仪是一个低频、使用场所固定的电子产品，更多的市场集中在办公和工程市场。但中国市场的表现，改变了这一产品类型的市场价值。随着中国90后青年逐步走向社会，他们的消费方式和生活方式，改变了投影仪的使用场景，投影仪开始逐步走向了家庭，成为年轻人休闲娱乐的工具。而激光光源和LED光源的投影仪产品，或以高画质、巨幕影院的感受，或以低噪音、轻便和低成本开始成为中国年轻的新宠。

家庭投影仪市场的开启，为中国投影仪厂家提供了千载难逢的市场机会，而通过采用DLP技术和激光光源、LED光源的产品，完美地避开了由日本厂商长期控制的LCD技术壁垒，与此同时，投影仪上游——中国光机厂家的崛起，也给市场格局变化提供了支撑。技术方向的变化，供应链的变化以及中国用户习惯的变化，让中国投影仪市场自年起开始重构，一批中国的技术新贵开始主导中国投影仪市场格局。

中国投影仪市场，特别是家用投影仪市场，开始以每年30%以上的速度狂奔。至年上半年，在排名前五的投影仪品牌中，中国厂家就占据了四席，全年预计市场出货量可达万台以上，产值达到亿元左右。

从市场跟随到市场主导，中国投影仪厂家五年时间的市场突围，终于成为市场的主导力量。

02核心技术受困于国外厂家，但国内厂家也已崛起

从目前市场的主流技术方向来看，投影仪市场主要有三种技术方向，一是3LCD的传统技术方案，二是DLP技术方案和LCoS技术方案，其中3LCD技术主要由EPSON和SNOY垄断，DLP技术由德州仪器独立开发，目前核心芯片DMD由德州仪器独家生产，而LCoS方案由索尼、JVC等日系厂家主导，进入市场时间不长，多见于工程领域的投影仪，但在LCoS显示芯片方面，中国企业已开始突破，国产0.26英寸P投影芯片已经量产。

国内投影市场的高速增长，受益于年轻人消费习惯和娱乐方式带来的家用投影仪（智能微投）市场的增长，而家用投影仪产品从技术方向上看，核心技术主要集中在激光光源和LED光源的DLP的产品方案。DLP方案所涉及的底层核心技术，主要有DMD器件及驱动芯片，光机及智能感知和画质优化算法。从目前行业普遍认可的成本结构来看，DMD器件及驱动芯片占了投影仪成本的25%以上，在高端产品中，这一比例可能更高，光机是投影仪的核心零部件，占了50%以上的成本。这也就意味着，国内投影仪厂家，如果没有光机的设计和制造能力，其毛利率不可能太高，虽然市场增长迅猛，但主要利润仍然贡献给了上游厂家。

DLP方案中的DMD器件及驱动芯片，由德州仪器独家垄断，未来也不可能有降价空间，同时随着市场渗透率的提升，0.47英寸的DMD成为入门产品标准，0.66英寸4KDMD器件的需求增长，高分辨率DMD涨价应该是大概率的事件。

目前家用的投影仪的分辨率主要集中在P阶段，但无论从用户需求还是在线视频和影视片源来看，4K都是在趋势，特别是在当下在线视频4K（虽然中国爱奇艺、腾讯视频和优酷的4K并非真正意义上的4K）普及，家用投影仪的4K化趋势不可逆转。

投影仪光机直接决定了投影仪的亮度（流明）、分辨率和显示性能。从德州仪器DLP领域的供应商名单里可以发现，光机市场主要由国内厂商主导，广景视睿、安华光电、扬明光学以及迅达光电为下游厂家提供了多种类型的光机，而在高端市场，光峰科技成为行业的领导者，在激光光机方面，依靠其拥有独立知识产权的ALPD技术，通过荧光+激光的组合，改善了激光光源存在的一些缺陷，无论是分辨率、流明和显示性能方面，都优于传统激光光源光机。而在激光投影的高端市场，光峰科技的产品，基本垄断了中国的各大电影院线。

受中国人工智能技术产业普及的影响，在智能感知和画质优化，以及交互体验的系统设计方面，则成为国内各厂家表现最亮眼的部分。在用户体验方面，国产厂家，无论是极米、峰米、坚果还是当贝，其系统优化和交互体验，远比明基、EPSON要优秀得多。

整体而言，中国的投影仪市场，光机和系统设计方面，中国厂商处于相对的领先地位，但基于DLP的方案中，DMD器件和驱动芯片，受德州仪器技术壁垒的限制，目前仍然是受制于人。而LCoS技术方向，受技术成熟度的影响，短期内很难在市场上形成影响。

03市场仍然集中度不高，单品主导的时代

从这两年投影仪市场的技术发展来看，LED光源和激光光源成为市场的主力，而传统的灯泡投影仪虽然增长还在，但其市场容量已经式微。这和不同光源的优点和缺少密切相关。传统灯泡投影仪受限于使用噪音大，灯泡会用寿命短，使用不便等因素，在消费市场LED光源产品异军突起的潮流中，逐渐沦为边缘化产品。

对于新消费人群而言，虽然液晶电视在画面质量和分辨率上有着压倒性的优势，但受显示面积的影响，很难给年轻人带来巨幅影院沉浸式的体验，投影仪走进青年人的家庭，其巨幅的影院感受成为打动他们的核心优势。

从年上半年各厂家的市场份额来看，国内投影仪市场仍然处在成长期，没有哪家厂家形成了绝对性的市场优势，整体市场集中度不高，排名前五的厂家的市场份额只占到了市场的43%，这也为下一步市场的进一步重构提供了可能。

事实上，从年至今，无论从用户需求的把握，还是从技术的应用的角度看，国内各投影仪厂家基本形成了三种发展形式，一是以极米、峰米、坚果为代表的新入局者，通过智能投影的概念以及合适的价格，配合互联网化的营销，成为投影仪市场的破局者；二是明基等传统投影仪厂家，在被挑战后，开始产品线的改进和智能化的变革，在产品体验层开始向新贵学习；三是以光峰、海信等光机厂家和电视厂家，以“激光电视”为概念，进入高端市场，并形成了足够高的市场影响力。

形成今天中国投影仪市场分散的主要原因，一方面是核心技术掌握在上游厂家手里，经过第一阶段的投影仪微型化、智能化的演进后，各厂家在创新方面空间不大；另一方面新进入的厂家虽然市场营销动作频繁，但品牌影响力并没有形成；同时受进入厂家众多的原因，产品同质化严重，虽然一段时间内有比较亮眼的产品出现，但随后马上进入了众多产品混战局面。

自年极米Z4系列进入市场，以“无屏电视”的概念和低价、轻便和视频资源相对丰富引起用户