长视频平台深耕品效双营,探寻新增长

戴莉娟/文在当前经济环境下行的态势下，头部广告主在预算分配时更为审慎，考核指标也更为严苛。相较于传统大制作剧集中的单一品牌曝光，如今的长视频平台正在为广告主提供一站式营销解决方案，将品牌建设与销售转化有机融合。例如，通过内容营销、品牌植入等方式提升品牌知名度与影响力，同时配合效果广告的投放，促进用户的购买行为，达成品效合一。

爱奇艺副总裁王瑞阳在接受专访时表示，“爱奇艺在这方面感受非常明显，特别是UG型预算，从常规的下载激活成本、次留率等升级到要考核7日留存、长留甚至LTV，甚至把拉新和广告主自身变现效率挂钩。”

长视频平台在人群质量上优势明显，特别是在全生命周期拉长的情况下，无论是活跃度、忠诚度还是贡献度上都具有显著优势。因此，当广告主更加