张艺兴王源的脸永远看不腻如果放在价值千
作者/红拂女编辑/吴立湘万一天、千万大标、核心包量、单家代理商过亿、日均开机率46%……看到今年OTT圈里流行的词汇，感觉百亿大生意已在起跳？七大国有牌照商、五大国产电视厂商、BAT多年布局……再看看里面的玩家，似乎已然红海？不好意思，据业内估算，今年整个OTT广告市场，才接近20亿！蓝色光标等广告圈大玩家，也才刚刚涉足。不得不承认，今年整条产业链上下游都蠢蠢欲动。但因为产业链实在太长，各个环节都可以进行投放，于是，扯皮又频频爆发。开机广告20元破发、投放改单、废标，类似事情不绝于耳。刚刚尝了甜头的代理商，又发挥了窝里斗的能事。广告主则谨慎起来，毕竟在选择广告投放渠道时眼花缭乱，在广告投放方面的也要经得起预算，最终效果也得扛得住检测。话说回来，今年近20亿的小目标，其实已是在年的10亿基础上接近翻番！原本开机广告为主要资源位、贴片/屏保等资源位附送为主的售卖模式已经被改变，以贴片为主的内容层广告，预计在年占比将达到53.2%；品牌主的类型也在扩散，原本以汽车类、高端奢侈品类为主的OTT广告市场，如今早已渗透到了食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类等“寻常人家”。OTT广告，蓄势待发。BAT纷纷加码OTT终端保有量创新高蓝标只是进驻OTT行业的其中一个重磅级玩家，但早在年前后，以BAT为主的互联网巨头，就已纷纷布局OTT领域。百度，年，爱奇艺就开始布局OTTTV领域，目前银河·奇异果TV覆盖3亿以上用户；年入股酷开。阿里，年推出第一款自有电视盒子“天猫魔盒”，当年8月，阿里宣布与海尔合作推出智能电视；年，阿里入股微鲸；接着，阿里与优土展开全面合作，搭建阿里大文娱生态。腾讯，同样年入股微鲸；年，推出企鹅电视，与长虹、康佳等成为合作伙伴；年，战略投资创维旗下首款蓝光电视品牌酷开，投资金额为3亿元；同样在今年7月，入股TCL旗下互联网电视品牌雷鸟。可以看出，BAT三家都在这几年间打通了互联网电视领域上下游的产业链。奥维云网数据披露，年上半年，OTT保有量达到2.4亿台，智能电视终端保有量相比年底增长万台。互联网智能电视保有量增长加速，传统有线电视增长则趋于放缓。~五年间，我国OTT用户CAGR（年复合增长率）达90.4%；而与此同时，有线电视用户这五年间的CAGR只有2.0%，且于年首次出现了下滑。这一方面是因为有线电视存量逐渐到了天花板、增量则不可避免的减少，另一方面也印证了智能电视的异军突起。一年前河豚君的报道中曾经提到，正因为OTT广告加速分蛋糕，以至某一线卫视也被迫加快了向内容生产商的转型（点击蓝字复习）。OTT终端终将承接其有线电视作为用户家庭娱乐的功能。客厅经济时代“一开始是汽车行业最早接受了OTT广告这种新颖的投放形式，这两年快消品也开始和我们密切接触了。”OTT广告代理商ADTime的相关负责人告诉娱乐资本论（ID:yulezibenlun）。这是近年来这一市场最令人瞩目的变化。曾经被认为中高端客户才能进驻的OTT广告投放，吸引的广告主品类越来越多。这与OTT本身的准入门槛放低有直接关联，过去三年间几大终端厂商均采用低价竞争的策略抢夺客户，导致一台OTTTV的价格最低只需要元，甚至比很多手机还便宜。这大大地降低了OTTTV的购买门槛。过去只有家庭收入在中产水平的才能有匹配的消费能力购置OTTTV，所以最先接受这一广告投放形式的是汽车类也无可厚非，ADTime的负责人认为，汽车类品牌主本来对广告的画面展示要求较高，互联网电视的大屏、高清等用户体验，正好满足这一类品牌主。小娱不由得想起曾有一位编剧在谈到其撰写的一个国产都市剧剧本时曾直言不讳地说道，“我这部剧是写给城市里那些开上私家车的年轻人看的。”那是年，这种公开表示“瞄准中产”与“精确的分众定位”，还是引发了不少争议。其实，在OTT营销领域，分众绝不是一个伪命题。在互联网电视尚未全面降价时，确实备受中高端品牌主的青睐；到现在，快消品作为广告投放界的巨头，也开始纷纷加码这一领域。像Joyplus秀视开创了联合利华、可口可乐、玛氏等国际知名快消品牌在OTT端的投放首秀。“他们的第一次OTT广告投放主要还是以新品推广和品牌曝光为主，随着今年OTT行业的发展和第三方监测的成熟，对地域定点投放和TA（目标受众）有了一定的要求。OTT以15s开机视频为强势曝光资源，加以互联网基因，能实现如地域、人群、频控等精准投放需求。”Joyplus秀视CEO徐鹏告诉娱乐资本论。宝洁也已展开了OTT广告投放的测试，作为全球最大的广告主，宝洁和联合利华的媒介策略一直是广告界的
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