爱奇艺非要卖给腾讯不可吗新浪科技
来源：新浪科技新浪科技何畅人在工位坐，新闻从外媒来。昨日下午，路透社援引两位知情人士的消息称，腾讯控股已与百度进行接触，商讨收购爱奇艺股份的相关事宜，并计划成为后者的最大股东。众所周知，国内视频平台中，除去背靠湖南广电的芒果TV，优酷、爱奇艺、腾讯视频均未摆脱连年亏损的泥潭。以唯一上市的爱奇艺为例，其年第一季度未经审计财报显示，净亏损29亿元。几家之中又尤以爱奇艺与腾讯视频竞争最为胶着，两者从均已过亿的订阅会员数量比拼到综艺、剧集等自制、独播内容，“鹅”（科普：腾讯的Logo是企鹅，简称为鹅）与“桃”（继续科普：奇异果又称猕猴桃，简称为桃）这一路不知道相不相爱，但相杀绝对是有的。所以，这个传闻既有点意外，又好像勉强能解释。不过，报道称，该计划尚处于早期阶段，或会发生变化。而腾讯、百度、爱奇艺三方均向新浪科技表示，对此不予置评。腾讯的动机先来分析一下腾讯可能存在的股份收购动机。首先，用前述知情人士的话说，合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力，并在一定程度上降低营销成本——直白点就是，行业老大和老二联手之后，竞争力和话语权更强，既然都是自己人，也不必再从对方手里抢夺用户，那么烧钱的脚步自然可以慢慢停下来了。其二，腾讯在文娱产业一直雄心勃勃，腾讯音乐娱乐集团带着QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌占据了在线音乐不止半壁江山，阅文集团囊括起点中文网、潇湘书院、红袖添香等品牌，拥有万部作品储备，万名创作者，输出了《全职高手》《庆余年》《将夜》等多部IP改编内容。所以爱奇艺对腾讯而言，价值就在于视频版图的进一步扩大，这钱如果花出去，似乎怎么看也不算亏。至于腾讯究竟最终能否达成股份收购，又能否实现控股，暂不明朗，因此当下也无法回答两者品牌是独立存在还是合二为一，何况还涉及到高管团队的去留问题，如果继续洽淡，也需要进行更深层次的考虑与博弈。不过，作为腾讯视频和爱奇艺会员的用户，最关心的可能是：是不是之后就可以只买一个VIP了？于是这里又要提出一个疑问：两者用户的重合度有多少，腾讯的收购动机真的充分吗？答案未知。 爱奇艺的困境爱奇艺难在哪？缺钱。为什么缺钱？因为内容要花钱，技术要花钱，但在现阶段单纯依靠内容很难赚钱，因而结局是一直亏钱。爱奇艺也不想亏损，但人口红利期业已终结，跑马圈地的时代过去了，接下来的日子要在每个缝隙里收割用户，下沉和出海两把大刀都用上了，得给点时间。于是，爱奇艺转向提升与海外兄弟Netflix相比实在过低的ARPPU（平均每付费用户收入）——年第一季度爱奇艺每月ARPPU约为13元，才是Netflix的六分之一。在这方面，爱奇艺尝试了超前点播、互动剧集、星钻VIP会员，但超前点播的推行方式过于激进，用户反对声浪巨大，不久前，爱奇艺《庆余年》超前点播案一审宣判，结果备受
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