爱奇艺如何进入轻舟已过万重山的境地

文

中新经纬

2月，以一份总收入、营业收入、净收入、利润等关键指标均创新高的“史上最佳”成绩单，爱奇艺迎来了颇为值得期待的年。

而在这另一面，短视频正站在狂飙的风口。根据《中国网络视听发展研究报告》，截至年，中国短视频用户规模已达10.12亿。年末，国家统计局公布的中国人口数量是14.12亿，换句话说，每7个中国人里就有5个是短视频用户。

宏观环境、产业发展等方面的变化从未停滞，这对于长视频行业而言，也是一种敦促变化的“催化剂”。而能否以开放的心态和积极的行动，拥抱来自行业内外的变化，关系着业内企业能否满足时代和用户新的需求和期待，迎来自己真正的“春天”。

这也是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所认为的，在线娱乐行业抓住消费拐点带来的发展机遇，锁定下一阶段持续增长的关键。

时代命题之下，作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺显示出了格外强烈的从容坚定与执行力。

从爱奇艺的角度，如何从对商业、内容与技术的思考与趋势判断中获得启示发展自己，进入“轻舟已过万重山”的境地，它已经找好了方向并列出了战略计划——在4月23日开幕的爱奇艺世界·大会上，龚宇指出，要服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体；在内容创作领域回归对现实主义的关切，持续为广大用户提供高品质多样性的内容；拥抱生成式AI广泛应用带来的生产和服务升级。

服务好一“老”一“小”

“一个国家人均GDP大于1万美金后，文化娱乐消费的增速将超过GDP的增速。中国人均GDP在年超过了1万美金，这是一个消费的拐点，给了我们更多的空间。”龚宇认为，年以来在线娱乐行业已经步入高质量增长阶段。在这个发展新阶段，消费迎来新机遇、新空间。

对长视频平台来说，用户的数量、活跃度和付费意愿等因素，直接影响到它们的收入状况和市场地位。

拆解爱奇艺全年总营收的构成，会员服务营收同比增长15%后达到亿元，在总营收中占比超六成。可见，重视用户的需求和体验，不断优化内容和服务，以吸引和留住用户，是相关平台实现可持续发展的重要路径。

结合中国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐步改变在线视频平台用户构成的现状，一“老”一“小”两个群体正是爱奇艺斩获新空间的重要锚点。

很长一段时间以来，娱乐视频市场主要聚焦于满足年轻人等主流消费群体的需求，这不免在无意中冷落了老年和儿童等边缘群体。古装剧、偶像剧、都市剧等热门剧目，鲜有适合老年人口味的作品，因此他们的观影选择变得相当有限。同时，手机应用的繁复操作，一定程度上已然成为一道横亘在老年人与日新月异的互联网世界之间难以逾越的障碍。

而根据国家统计局的最新数据，中国60岁及以上老年人口已经接近3亿人，占人口比例超过21%；预计到5年老年人口总数将超过4亿人，占总人口的四分之一。如龚宇所言，在未来，夕阳红产业很可能成为朝阳产业。

将这个宏观现状放在娱乐产业的发展趋势里来看，根据中国互联网络信息中心的统计数据，年12月，我国60岁及以上网民群体规模就已超过1.5亿；最近也有调查结果显示，中老年人群体对短视频的沉迷程度比年轻人高出10倍。

家庭对于儿童群体的精细化培育投入增加，预计带动0-15周岁群体消费需求的增长。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的《年短视频用户价值调研报告》提供了一些凭证：尽管中国短视频用户仍以20岁至39岁的中青年人为主，但10岁至19岁人群的占比仍稳定在近两成左右、60岁以上人群占比达12.8%。

站在这两类群体的角度，他们有需求；站在视频类平台的角度，他们是两个潜在且重要的用户群体。

为此，龚宇表示，对“一老一小”两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。爱奇艺正在加强App的适老化和无障碍优化，儿童业务也将进一步深化产业布局，拓展IP多业态开发的商业空间，通过奇异果TV“少儿模式”和奇巴布App体验升级，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。

进入“向下共情、向上创作”的时代

近年来，全球内容消费者的心态正经历着一场深刻的转变——逐渐将目光从遥远的虚幻世界拉回到现实的土壤。人们开始更加珍视和