OTT行业研究报告双轮驱动催热大屏,多合
QuestMobileOTT行业研究报告：双轮驱动催热大屏，多合一产业链成型，设备“五虎将”、应用“四天王”血海鏖战…
导语：
QuestMobile数据显示，截止年1月，国内智能电视终端活跃量破亿；到年6月，国内电视上网率达到26.8%，相比2年12月增长了0.9个百分点；这背后，4K超高清、超大屏智能电视的持续普及，以及电视剧和综艺内容的持续供给，构成了双轮驱动，让“大屏”越来越成为小屏之外的新增长点，占据了18点至21点的休闲*金时间。
具体来看，地域分布上，截止到年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、7.8%、7.5%、5.%、5%；终端品牌活跃“五强”格局基本稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为万、万、万、万、万。
由此而生的OTT产业链正在持续完善，传统电视台+网络视频平台，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT应用触达用户。比如终端方面的小米，基于安卓系统的小米智能电视MIUITV版，可以与小米手机等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，年8月，小米的移动端（APP+小程序）去重活跃用户规模达到1.72亿。
OTT应用方面，截止到年8月，日均活跃为万，过去一年日均活跃稳定在万台以上，这背后，OTT应用类型增多功不可没，从以前的长视频为主，演变出了长视频、中长、短视频、音乐及游戏、视频聚合等多元化形式。
不过，从用户接受上看，四大头部视频平台依靠剧集、综艺依旧是“血海厮杀”的第一梯队，云视听极光（腾讯视频）、银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷视频）、芒果TV（芒果TV）活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。
变局也在发生中，哔哩哔哩、抖音、快手等中长、短视频处于快速发力阶段，云视听小电视（哔哩哔哩）、百事通鲜时光（抖音）、云视听快TV（快手）活跃设备量分别万、万、万……由此也带动了广告营销的持续“量变”……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
一、智能电视终端发展现状：用户回归客厅大屏，智能电视活跃量达2.9亿台，品牌格局较为分散1、移动互联网用户流量增长开始放缓，亟待寻找新的渠道抢占用户心智
2、得益于产品不断迭代，越来越多家庭以增换购的形式获得4K超高清、超大屏的智能电视，进而推动电视触网渗透率在半年以来增加0.9个百分点；互联网用户回归客厅，大屏使用场景值得
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